Как сообщалось ранее, период приоритетной регистрации (Sunrise) стартовал в новом домене .SUCKS. На этом этапе зарегистрировать имена в доменной зоне могут исключительно обладатели товарных знаков, внесенных в депозитарий Trademark Clearinghouse. И с учетом того, что домен имеет ярко выраженные негативные коннотации, многие обозреватели предполагали, что ведущие компании и бренды поспешат зарегистрировать в нем собственные имена — дабы не дать возможности сделать это кому-то другому.